Трёхлетний непрерывный рост Apple закончился: продажи iPhone упали на 8 %, а Mac — почти на 30 %

Корпорация Apple впервые за три с половиной года столкнулась со снижением квартальной выручки, что отразилось на котировках акций и заставило инвесторов пересмотреть ожидания от технологического гиганта. Финансовые результаты первого квартала 2023 финансового года, завершившегося 31 декабря, оказались слабее прогнозов, обнажив уязвимость даже самой капитализированной компании мира перед цепью глобальных кризисов.

Цифры квартала: падение ключевых направлений

Выручка Apple составила 117,2 миллиарда долларов, что на 5,5% меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Прибыль на акцию упала более значительно — на 10,9%, до 1,88 доллара. Эти показатели не дотянули до консенсус-прогнозов аналитиков, ожидавших 121,1 миллиарда долларов выручки и более высокой прибыли. Реакция рынка была мгновенной: стоимость акций компании снизилась примерно на 4%.

Аппаратный бизнес под давлением

Основной удар пришелся по флагманскому продукту — iPhone. Продажи смартфонов принесли 65,8 миллиарда долларов, сократившись на 8%. Еще более резкое падение продемонстрировал сегмент Mac: выручка от продаж компьютеров рухнула почти на 29%, до 7,74 миллиарда долларов. Подразделение носимых устройств, включая Apple Watch, также показало спад на 8,3%.

Единственным ярким пятном в аппаратном портфеле стали iPad. Продажи планшетов взлетели на 30%, до 9,4 миллиарда долларов, что связывают с успешным обновлением линейки и стабилизацией цепочек поставок после прошлогодних сбоев.

Сервисы как точка роста в шторм

В условиях падения продаж «железа» стратегический акцент на услугах продолжает оправдывать себя. Выручка от сервисов, включая App Store, Apple Music, iCloud и Apple Pay, выросла на 6%, достигнув 20,8 миллиарда долларов. Генеральный директор Тим Кук отметил особую силу облачных сервисов, платежных решений и музыкального направления. Компания также готовится к запуску новой услуги рассрочки платежей, что может дополнительно стимулировать спрос.

Причины спада: производство и макроэкономика

Снижение результатов не стало неожиданностью для отраслевых наблюдателей, но его масштаб впечатляет. Ключевым негативным фактором стали жесткие карантинные ограничения в Китае в ноябре-декабре, которые парализовали работу крупнейшего в мире завода по сборке iPhone в Чжэнчжоу. Кук подтвердил, что производственные сбои сохранялись большую часть декабря, создав дефицит самых дорогих моделей iPhone 14 Pro в критический предпраздничный сезон. Одновременно локдауны подавили потребительский спрос внутри самого китайского рынка, где выручка Apple сократилась на 7%.

К этим проблемам добавились общеэкономические тренды: высокая инфляция, рост стоимости кредита и опасения потребителей относительно рецессии заставили многих отложить покупки дорогостоящей электроники. Это особенно заметно по катастрофическому падению продаж Mac, чей прошлогодний всплеск был обусловлен ажиотажным спросом в период пандемии и перехода на удаленную работу.

Несмотря на отсутствие громких объявлений о массовых увольнениях, как у других технологических гигантов, Apple уже перешла к режиму экономии. Руководство компании публично заявило о замедлении темпов найма и более взвешенном подходе к управлению операционными расходами, что сигнализирует о подготовке к продолжительному периоду нестабильности.

Падение продаж Apple после многолетнего роста закономерно на фоне постпандемийной нормализации спроса на электронику. Потребители больше не обновляют устройства так часто, как в период изоляции, а рынок насыщается. Однако текущий квартал стал для компании стресс-тестом, показавшим, насколько ее благополучие по-прежнему зависит от бесперебойной работы одной фабрики в Китае и готовности глобального среднего класса тратить деньги на премиум-гаджеты в условиях экономической турбулентности. Успех сегмента услуг и планшетов iPad демонстрирует, что у компании есть внутренние резервы для адаптации. Теперь инвесторы ждут, сможет ли Apple в 2023 году переломить тренд с помощью новых продуктов, таких как ожидаемая гарнитура смешанной реальности, или ей предстоит более длительная фаза консолидации.